Cómo el Marketing de Museos se Adapta al COVID-19


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No es ningún secreto que los museos se han visto tremendamente afectados por el COVID-19. Con la imposición sanitaria de mantener el distanciamiento social, han tenido que cerrar durante varios meses, y ahora abren sometidos a restricciones que limitan el número de visitantes que pueden acceder a ellos. Ante esta situación ¿cómo se están adaptando los directores de marketing de los museos a la nueva realidad? Más de 500 directores de marketing de museos de todo el mundo han manifestado su opinión al respecto de la crisis de COVID-19 y cómo ésta ha afectado a su trabajo.

En los primeros días del cierre, los museos aprovecharon los canales digitales para mantenerse conectados con su público. El hecho de tenernos que quedar en casa se tradujo en un aumento del tiempo conectado a los ordenadores, buscando maneras de educar a los niños y acceder al entretenimiento. Tenía sentido que en esos momentos los museos se centraran en lo digital. A medida que avanzábamos hacia la siguiente etapa de la crisis, los directores de marketing de los museos – si es que el museo contaba con un director de marketing – iban cambiando el enfoque estratégico, y una mayoría ya estaba moviendo todos sus presupuestos hacia los soportes en línea.

Todo esto tiene mucho que ver con la flexibilidad. El uso de canales digitales permite a los museos trasformar sus mensajes ágil y rápidamente, algo necesario cuando las restricciones del día a día cambian constantemente. «Ya disponíamos de una estrategia de marketing digital en una primera instancia», menciona un director de marketing, «pero esta crisis nos ha obligado a que ahora sean los únicos canales que estamos usando».

Los museos reconocen, cada vez más, que lo digital no es gratuito, y están comprometiendo sus presupuestos en canales como Facebook e Instagram. «Tienes que pagar para jugar», comentó un director de marketing; «llegar al público a través de Facebook e Instagram sin pagar ya se han quedado muy atrás», manifestaba otro.

A su vez, los presupuestos publicitarios se están desviando desde la publicidad impresa y al aire libre a lo digital, por lo cual esos medios han salido perdiendo a medida que el marketing se ha planteado totalmente on line. Algunos directores de marketing de museos mencionan que ese cambio en el aumento de presupuesto para los soportes en línea requiere adquirir nuevas habilidades profesionales, por lo cual muchos de ellos se han planteado realizar cursos de capacitación sobre publicidad en redes como Facebook.

Además de todo esto, los museos están transmitiendo en vivo y produciendo más videos que nunca; algunos, incluso, experimentan con la monetización de este contenido. Nuevamente, los directores de marketing se han pronunciado sobre la existencia de una brecha de habilidades en la producción de videos, mencionando que la mayoría ha estado aprendiendo sobre la marcha.

El marketing por correo electrónico ha vuelto a la vida este año. «Confiamos en el marketing por correo electrónico más que nunca», escribió un director de marketing. Y en las respuestas a la encuesta, la creciente importancia del marketing por correo electrónico aparecía una y otra vez. Se trata de algo barato, eficaz y permite a los museos compartir las últimas actualizaciones sin pagar (mucho) por hacerlo.

Los directores de marketing de los museos también son conscientes de que diseñar correctamente un boletín electrónico o newsletter es todo un arte. Desde escribir un asunto atrayente, hasta crear el newsletter con un diseño efectivo, se suceden pequeños cambios que pueden suponer un aumento tanto de los lectores como de los que responden activamente con el marketing por correo electrónico.

En cualquier caso, hay que tener en cuenta que los presupuestos de marketing están cayendo. En general, los directores de marketing de los museos que aportaron su opinión sobre el tema, informaron de que se produciría una reducción de los presupuestos a medida que se fuera desarrollando el impacto financiero de esta crisis. «Tendremos que hacer más con menos», declaraba un director de marketing. Nuevamente, esto apunta a más actividades en línea y a un «uso imaginativo de las redes sociales». Los recortes presupuestarios difieren de una organización a otra, siendo un recorte del 50% el más alto sugerido, y otros más modestos del 5-10%, los más comunes.

Se impone un cambio de lo global a lo local. El turismo internacional está muerto, quizás tarde en recuperarse varios años. Para los museos que normalmente atraen turistas durante los meses de verano, ha supuesto un impacto significativo en su número de visitantes, y casi todos los directores de marketing que participaron en la encuesta informaron que ya se están focalizando en lo local. No es algo que la mayoría espere que cambie en los próximos 12 meses, y muchos predicen que los visitantes internacionales no regresarán hasta el 2022, o quizás más tarde.

La encuesta muestra un movimiento acelerado hacia los canales digitales, con estrategias de marketing que se adaptan a un panorama en constante cambio. Esto se traduce en que muchos están aprendiendo nuevas habilidades y probando herramientas diferentes para ayudar a sus museos a servir a sus comunidades. Los presupuestos para marketing están cayendo. Pero además, existen otras dificultades; no hemos mencionado, por ejemplo, que esta encuesta no recoge lo que está sucediendo en términos de despidos dentro de los puestos de marketing (el MET ha despedido a 400 de sus trabajadores este mes).

Recurso bibliográfico:

Jim Richardson (2020): Survey: How Museum Marketing is Adapting to Covid-19. Encuesta. The Museum Next.


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Tu Guía de Marketing Digital Para Despachos de Contadores Públicos

Para los contadores públicos independientes el tema del Marketing y en este caso el Marketing Digital es toda un área inexplorada, a veces se llega a pensar que es de poco interes o subestimada, pues su concentración está en solo desarrollar aspectos técnicos contables, tributarios o laborales. creándose a si mismo una debilidad ante el mercado y autolimitándose el crecimiento de todo su potencial como profesional.

Hoy en día, las empresas de contabilidad deben ser conscientes del circuito virtual que se crea a través de los esfuerzos de marketing y adoptar las prácticas necesarias para que su empresa crezca y prospere.

Uno de los mayores errores que vemos que los contadores cometen con su marketing es centrarse en mantenerse al día con sus competidores. Por supuesto, desea atraer más tráfico y posibles clientes y adoptar una estrategia de marketing que lo ayude a superar a sus competidores, pero la victoria en el mercado digital no se trata solo de vencer a la competencia. Se trata de servir bien a sus clientes ideales, ya sea que lo haga a través de marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales o publicidad en motores de búsqueda. Sus clientes potenciales están ahí fuera y quieren saber de usted. Más importante aún, quieren saber cómo los puede ayudar usted en sus problemas y que pueden confiar en usted.

Si ha estado luchando por descubrir e implementar el cómo comercializar y hacer crecer su despacho como contador público, es probable que ya haya descubierto que las tácticas de marketing «probadas y verdaderas» de ayer no funcionan en línea. Es un juego completamente nuevo. Lo que es sorprendente acerca de marketing digital para despachos de contador público es que su alcance se vuelve ilimitado. Su audiencia está ahí afuera, y su estrategia de marketing debe estar diseñada para llevarlos directamente a sus puertas.

Aquí, nos centraremos en los métodos de marketing digital que debe utilizar para promocionar su despacho de contador público y presentar sus soluciones y servicios frente a las personas que tienen más probabilidades de necesitarlos.

1. Construir una fuerte presencia en línea

El primer paso para cualquier estrategia digital exitosa es construir una marca fuerte, con autoridad y dominio sobre algún aspecto y una presencia en línea bien diferenciada y de alto valor agregado. Si no haces eso, cualquier otra cosa que hagas será una pérdida de tiempo y dinero, y no sucede de la noche a la mañana. Como despacho en crecimiento, es importante que sea paciente con la cantidad de trabajo que se necesita para crear una campaña de marketing en línea. Cuando encuentre una firma local o despacho con una fuerte presencia en línea, puede apostar que le tomó algún tiempo alcanzar esa posición. No días, ni semanas, ni meses.

Me encantaría poder decirte que crear una marca es un proceso rápido, pero no lo es. La buena noticia es que te podemos ayudar.

Tomemos un minuto para hablar sobre por qué es esencial construir una presencia en línea. Sus clientes potenciales recurren a sus teléfonos inteligentes para obtener respuestas a todo, desde qué deben comer para el almuerzo hasta cuánto dinero deben ahorrar para x cosa. Eso significa que debe asegurarse de que su empresa no pierda la oportunidad de ser visto y escuchado en línea en ese proceso de búsqueda.

Hay varios elementos para una fuerte presencia en línea. Tales como:



  • Un sitio web atractivo y fácil de usar


  • Posicionamiento en buscadores


  • Un blog activo e informativo que actualiza regularmente


  • Paquetes de servicios estandarizados


  • Marketing de redes sociales y e-mail marketing


  • Marketing de contenidos


  • Reseñas y testimonios

2. Construya su sitio web y asegúrese que sea fácil de navegar

Comencemos con su sitio web, que es el centro de operaciones para todo lo que hace en línea. El objetivo de sus esfuerzos de marketing debe ser atraer nuevos clientes a su sitio web y lograr su registro de datos que le permita posteriormente hacer un marketing mas personalizado y efectivo. Todo lo que haga en línea debería ayudar a su público objetivo a conocer sus servicios y redirigirlos a su contenido y a su sitio web. Esa es la mejor manera de hacer crecer su negocio.

Su sitio web necesita tener algunos elementos clave para ser efectivo en el mundo actual de toma de decisiones en una fracción de segundo. Necesita un mensaje fuerte, una marca audaz, un llamado a la acción único, una invitación para que los visitantes de su sitio web le consulten y la capacidad de encontrarse en los motores de búsqueda, como Google. Pero no puedes simplemente arrojar estas cosas al azar. Debe comprender con quién está hablando en línea. Podemos ayudarlo a obtener los resultados que espera .



  • Un diseño móvil o responsivo que es fácil de usar en cualquier dispositivo.


  • Fuentes atractivas y fáciles de leer.


  • Colores que representan su marca y son agradables a la vista.


  • Imágenes relevantes y originales que representan su marca.


  • Un menú y navegación fáciles de usar que facilitan a los visitantes encontrar lo que necesitan en su sitio web.

Piense en su sitio web como un mapa de ruta para su negocio. Si las personas no pueden encontrarlo, leerlo y navegarlo fácilmente, buscarán en otro lugar los servicios de contabilidad, impuestos u otros que necesitan.

3. Optimice su sitio web para motores de búsqueda

La optimización de motores de búsqueda es una especialidad compleja dentro del marketing digital. Es fácil para los despachos de contadores públicos quedarse cortos o sin aplicar en esta área porque no es su área de especialización. 

Hablemos de por qué el SEO importa. ya en el 2020 existen 4.540 billones de usuarios de Internet, es decir, el 59% de la población mundial. Esa es una gran audiencia, y solo una pequeña fracción de ellos está en el mercado de potenciales clientes de servicios de contabilidad o impuestos. por lo que debes encontrar una manera de definir tu audiencia, tu perfil de cliente ideal y guiarlos a tu sitio web.

El SEO local es una excelente manera de apuntar a las personas en su área que están utilizando un motor de búsqueda para encontrar información contable / financiera.

El SEO local comienza con páginas individuales para cada servicio que brindas. Cada página debe estar orientada a palabras clave locales como:



  • Contador, Auditor o Experto Tributario[de tu ciudad]


  • [Su código postal] CPA, CPC, CIA, etc.


  • Servicios de impuestos, contabilidad, laboral [de su vecindario]

Siga el marketing SEO para conocer las mejores prácticas contables, de impuestos, auditoria o laborales e incluya su palabra clave objetivo en:



  • El título de tu página


  • URL de tu página


  • El texto en tu página


  • Tu imagen texto alternativo


  • Su texto de anclaje (hipervínculos)

También deberá configurar un perfil con Google My Business. Sin un perfil, su empresa no aparecerá en los resultados de búsqueda de «paquete local» de Google que aparecen arriba de los listados orgánicos:

Asegúrese de que su perfil de Google My Business muestre:



  • Horario de oficina preciso


  • Su dirección y número de teléfono


  • Fotos de tu despacho


  • Las categorías de servicios o negocios adecuadas en cada momento

Google utiliza toda esta información para devolver resultados de servicios basados en la ubicación. Si alguien busca «servicios de impuestos cerca de mí» y su perfil no tiene una dirección, no aparecerá en los resultados.

También debe verificar cómo aparecen sus fichas de empresa en la web. que su nombre, dirección y número de teléfono sean consistentes con directorios locales, organizaciones profesionales y sitios de revisión.

Es importante mantener estos 3 elementos (nombre, dirección y teléfono) consistentes porque Google usa esta información para determinar la legitimidad de su negocio. Si su empresa aparece como «Perez García & Asociados, S.C» en un lugar y «Perez García Contadores» en otro, Google confiará menos en su negocio y reducirá su clasificación en los resultados de búsqueda.

Estos aspectos técnicos del SEO pueden parecer quisquillosos, pero son esenciales si quieres asegurarte de que tus clientes potenciales puedan encontrarte en línea.

4. Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es un componente esencial de cualquier estrategia de marketing digital. Para ilustrar el punto, veamos solo un tipo de contenido: blogging.

Los sitios web con blogs atraen un 55% más de tráfico que los sitios web que no tienen blogs. Hay muchas razones para eso, pero una es que un blog asegura que el contenido de su sitio se actualiza constantemente.

Por supuesto, los blogs no son la única forma de contenido que se puede utilizar para marketing. También puede probar:



  • Artículos Técnicos


  • Publicaciones de colegas invitados


  • eBooks y archivos descargables


  • Infografias


  • Videos y Podcasts


  • Seminarios web


  • Tutoriales o Guías


  • Estudios de casos, encuestas, concursos


  • Publicaciones periódicas en redes sociales

En la mayoría de los casos, el marketing de contenidos no se trata de promocionar sus servicios directamente. En cambio, su objetivo es responder a las preguntas de las personas sobre contabilidad, finanzas, tributos, costos, deberes formales, entre otros. Al proporcionar contenido valioso y real, usted posiciona a su firma de contabilidad como una autoridad confiable. como ejemplo eche un vistazo a los vídeos sobre los 7 grandes errores del contador público en el Canal Youtube de PIL Group Consulting.

El marketing de contenidos también ayuda a su despacho a generar confianza y ganar interés de clientes potenciales que aún tienen que decidir si necesitan o no a un contador.

Por ejemplo, puede organizar un seminario web gratuito que invite a las personas a hacer preguntas relacionadas con los impuestos u obligaciones laborales. Es probable que las personas respondan a esto porque les ofrece algo de valor de forma gratuita. Por su parte, muestra a los clientes potenciales sus habilidades y experiencia sin necesidad de comercializarlos directamente.

El marketing de contenidos también mejora el SEO. Cuantas más páginas tenga en su sitio, más oportunidades tendrá para clasificar en los motores de búsqueda. Optimice sus publicaciones de blog para palabras clave locales y comercialice su contenido en otros lugares de la web. Las publicaciones de blog son ideales para la optimización de búsqueda por voz. Puede usar preguntas comunes como encabezados para atraer más tráfico a su sitio.

5. Marketing en Redes Sociales

Desarrollar una fuerte presencia en línea puede llevar mucho tiempo, pero un área en la que puede ver una gran mejora rápidamente es en las redes sociales. Y aunque reconocemos que algunos despachos de contabilidad e impuestos son reacios a hacer que las redes sociales formen parte de su estrategia de marketing digital, lo recomendamos porque sabemos que es una de las mejores formas de llegar a su público objetivo.

Elegir tus sitios de redes sociales

El primer paso es identificar qué sitios de redes sociales utiliza su audiencia, para que pueda incluirlos en el marketing digital de su despacho de contabilidad. Por ejemplo, Facebook es el sitio de redes sociales más grande y es extremadamente efectivo para el marketing directo a personas y no empresas y LinkedIn es mejor si eres de los despachos que se especializan en contabilidad, impuestos o finanzas empresarial.

Para mensajes rápidos, información, consejos o actualizaciones sobre cosas como las regulaciones fiscales, Twitter puede ser una excelente opción para conectarse con su audiencia y clientes potenciales. Y no olvidemos a los clientes con los que ya trabaja. Es esencial mantener contacto con ellos y mantenerlos comprometidos durante toda la vida de su contrato con su negocio o familia.

Es totalmente inefectivo o una pérdida de tiempo el pensar en mantener una presencia en todas la redes sociales.

Una de las cosas que hacemos en PIL Marketing es ayudar a nuestros colegas y despachos de Contabilidad, auditoria e impuestos a desarrollar una personalidad de cliente ideal que represente al cliente al que más desea atender. Cuando sepa a quién quiere servir como contador o despacho, será fácil encontrar a esas personas en línea y crear contenido que les resulte atractivo.

Si solo tiene el tiempo y el presupuesto para un sitio de redes sociales, le sugerimos Facebook o LinkedIn, según la audiencia a la que desee dirigirse. Recuerde que el marketing en redes sociales requiere un monitoreo constante, por lo que es mejor tener una presencia fuerte en un sitio que una débil en varios.

Antes de comenzar, querrá asegurarse de configurar completamente sus perfiles de redes sociales. Esto incluye una imagen de perfil, una foto de portada, una descripción, un enlace a su sitio web e información básica sobre su empresa de contabilidad, incluida su dirección y horario de atención.

Si mantiene más de una cuenta de redes sociales, asegúrese de usar la misma imagen de perfil para cada una. La coherencia ayudará a las personas a encontrarte en línea y a reconocer tu contenido cuando lo vean.

Comparta el tipo de contenido adecuado

Una de las claves del marketing digital para los despachos de contabilidad es saber qué tipo de contenido publicar en las redes sociales. El contenido digital puede adoptar muchas formas, pero no todo el contenido es adecuado para las redes sociales.

Las mejores prácticas indican que el 80% de lo que publica debe ser informativo o entretenido, mientras que solo el 20% debe incluir un argumento de venta de servicio directa. Su despacho de contabilidad debe verse como una presencia de autoridad, un lugar al que sus clientes puedan acudir en busca de información valiosa y respuestas a sus preguntas. El objetivo del contenido de las redes sociales es atraer a su audiencia a su sitio web, donde puede continuar la conversación sin conexión.

Compartir momentos como el voluntariado, las victorias, las celebraciones o la promoción de talleres para la presentación de declaraciones de impuestos o eventos de la empresa son formas fáciles de llegar a su público objetivo en todas las plataformas de redes sociales, no solo en Facebook o LinkedIn.

Otra de las mejores prácticas de las redes sociales es seleccionar contenido de otras fuentes. Los artículos del periódico o las autoridades financieras es un buen lugar para comenzar. Es una buena idea agregar su propia versión a cualquier contenido que publique.

Cada contenido que publique en las redes sociales debe incluir un elemento visual, ya sea una fotografía, una ilustración, un gráfico o un video. Las investigaciones muestran que las personas que leen un contenido recordarán solo el 10% tres días después. Pero, cuando se incluye una imagen, recuerdan el 65% de lo que leen .

Debe realizar un seguimiento de los resultados del contenido que publica a través de Facebook Insights. Notará qué contenido recibe más atención y puede utilizar los datos que recopila para refinar su estrategia de marketing digital.

6. Marketing por correo electrónico o E-mail Marketing

El marketing por correo electrónico es una parte esencial de cualquier plan de marketing digital. Si bien es posible que no reciba tanta atención o no se entienda su gran utilidad al inicio, es rentable, eficiente y una excelente manera de generar confianza y autoridad con su audiencia. También es una buena manera de convertir a los suscriptores ocasionales en nuevos clientes para su empresa porque puede usarla para explicar sus servicios y demostrar por qué deberían elegir su despacho o servicio de contabilidad, impuestos, auditoria entre otros.

El contenido del correo electrónico puede ser escrito o visual. Cada correo electrónico que envíe debe tener los siguientes atributos:



  • Una línea de asunto convincente, atractiva o intrigante


  • Un saludo personalizado


  • Lenguaje claro y directo


  • Mucho espacio en blanco (párrafos cortos divididos con imágenes)


  • Una llamada a la acción de forma directa

Sus correos electrónicos se pueden utilizar para fomentar clientes potenciales o para promover servicios específicos. Es posible que desee iniciar un boletín mensual y promocionarlo en las redes sociales y en su sitio web. El correo electrónico tiene un ROI promedio de 44%, lo que significa que cuando gasta $ 100 en correo electrónico, puede esperar ganar $ 44 a cambio.

7. Reseñas en línea

No es posible exagerar la importancia de las valoraciones y reseñas en línea como un componente del marketing digital para las firmas contables. Y lo mejor de las reseñas es que equivalen a marketing gratuito. Tu trabajo consta de tres partes:



  • Solicite o coloque su sitios de reseñas en su blog o redes sociales como parte de su estrategia digital.


  • Anime a sus clientes o usuarios a dejar reseñas de su firma contable o servicios como contador.


  • Responda a críticas positivas y negativas de forma inteligente

Fomentar las reseñas o valoraciones es algo que creemos que se hace mejor sin conexión. Si bien nuestro enfoque está en el marketing digital, hay un componente fuera de línea que no debe pasar por alto. Hacer que su personal pida a los clientes que dejen comentarios en el momento adecuado, es decir, cuando estén contentos y satisfechos con sus servicios, es esencial.

El elemento final es responder a las revisiones. Debe empoderar a un miembro del personal si lo tiene para monitorear y responder a las revisiones y pensar en las críticas negativas como una oportunidad para demostrar su autoridad y compasión.

El marketing digital para firmas o despachos de contabilidad, impuestos, auditoria es esencial si desea hacer crecer su cartera de clientes y servicios. tiene un excelente retorno de inversión  y aunque el marketing digital puede ser un asunto complicado técnicamente por su evolución y actualización constante, infinidad de herramientas y complementos a usar, ademas que requiere gran enfoque y cantidad de horas a invertir para lograr resultados sólidos, sostenibles y escalables en el tiempo, por lo que le plantea un reto al contador público ¿le dedico tiempo al marketing digital o al trabajo técnico de mi despacho y clientes? 

Recuerde que siempre puede contratar una empresa que brinde servicios de marketing digital para ayudarlo, pero aquí otro reto. Literalmente existen muy pocas agencias de Marketing Digital especializadas para contadores públicos que conozca a profundidad esta profesión, sus problemas, sus retos, sus oportunidades, y que puedan traducir y combinar ambas ramas de experticia.

Pero te tenemos una gran noticia, nos hemos preparado por años para hoy lograr ofrecerte los servicios de PIL Marketing una de las pocas agencia de marketing digital en Latinoamérica especializada en despachos de contadores públicos

¿Necesita ayuda con el marketing digital para su despacho, marca personal u oficina? ¡Haga clic aquí en las 2 siguientes imágenes para saber cómo te podemos apoyar.

No te olvides dejarnos tus valiosas preguntas y comentarios que con todo el agrado del mundo te responderemos y apoyaremos.

Saludos cordiales.

Jesús Cariel.

Presidente de PIL Group Consulting. 

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Los sindicatos solo ven «marketing» en el «grotesco» decálogo de Imbroda

«Hemos redactado un documento en base a las más de 300 dudas que los directores nos han hecho llegar, que hemos agrupado en unas 90 preguntas y las hemos plasmado en un documento sobre un decálogo; aun así, si persisten las dudas, aquí estaremos para aclararlas». El consejero de Educación, Javier Imbroda, a quien corresponden las palabras del párrafo anterior, deberá empezar antes de lo previsto a clarificar dudas. El decálogo de 91 medidas presentado ayer en rueda de prensa no ha convencido a los sindicatos de profesores ni tampoco a algunas plataformas de padres y madres como la combativa Escuelas de Calor. Para los sindicatos CCOO, UGT y Ustea el decálogo solo recoge «verdades a medias», no cuenta con el consenso sindical y resulta tan «grotesco» que apenas cabe calificarlo «una medida más de marketing». Un comunicado de la Federación de Enseñanza de CCOO de Andalucía, que lidera Diego Molina, expone en términos muy duros la opinión que le merece al sindicato el texto presentado ayer por el consejero. Se trata de «información extraoficial, al no tomar cuerpo mediante instrucciones» capaces de garantizar «la seguridad de los escolares, de los trabajadores y de toda la comunidad educativa». El decálogo, según Molina, es «grotesco» porque habla de responsabilidades compartidas, cuando la realidad es que los equipos directivos «siguen aún trabajando en el mes de agosto y no podrán disfrutar de vacaciones». Además, «habla de una adaptación de servicios complementarios que no será posible con las actuales instalaciones, y lo peor de todo, habla de recursos materiales y humanos que son claramente insuficientes y cuando se están aplicando incluso recortes». La sentencia de CCOO es poco indulgente con Imbroda: con su este «decálogo avestruz» lo único que hace el consejero es «marketing en los medios de comunicación falseando, o al menos manipulando, los datos», pues «habla de un crecimiento de plantilla en 4.000 docentes cuando la realidad es que se van a dotar de estos docentes solo hasta el 31 de diciembre, condicionando su ampliación a disponibilidad presupuestaria y cuando en la adjudicación de vacantes docentes para el próximo curso no se han incluido las jubilaciones docentes que suponen alrededor de 2.000 plazas». No menos severa se muestra UGT. En la última Mesa Sectorial, lamenta el sindicato, «preguntamos sobre este documento y nos dijeron que estaban elaborándolo y que nos lo pasarían antes de darle publicidad, por si teníamos alguna aportación que hacer al mismo». UGT reprocha a la Consejería no haber cumplido su compromiso. Ni tampoco despejar la incertidumbre entre el profesorado. El decálogo está lleno de «verdades a medias», ha dicho a Europa Press secretaria de Enseñanza de FeSP UGT Andalucía, Sandra Fernández. Para Ustea, «el documento que no tiene carácter normativo alguno» y se limita a «transferir la responsabilidad a unos equipos directivos sin preparación alguna en prevención de riesgos sanitarios». Además, «continua echando balones fuera sin centrarse en lo prioritario, que es garantizar la salud de las personas que integran la comunidad educativa de los centros». Por su parte, la plataforma de familias y asociación de madres y padres de alumnos Escuelas de Calor considera una conducta «impropia de una Administración Pública como la Consejería de Educación el hecho de que publique un documento en el que se amenaza a las familias con denunciarlas por absentismo escolar si deciden no llevar a sus hijos a los centros educativos cuando arranque el curso». En un comunicado, la plataforma afirma que si no se toman medidas reales y eficaces para que el entorno escolar sea seguro, «los progenitores tenemos la obligación de protegerlos de ese riesgo. Queremos educación presencial, pero sin que ello nos obligue a exponer la salud y nos vamos a defender si nos denuncia. Seremos miles».

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32 Cursos de emprendimiento online para tu negocio

Los cursos de emprendimiento se han popularizado en los últimos años en las principales plataformas virtuales, puesto que cada vez son más las personas dispuestas a independizarse económicamente y convertirse en emprendedores.

Tal cual, Udemy, Coursera, o edX son solo algunas de las plataformas de aprendizaje online a las que puedes acceder para estudiar sobre emprendimiento desde donde sea que te encuentres.

La mejor parte es que a través de ellas puedes tomar cursos de emprendimiento pagos, o gratuitos, en función de tus requerimientos o posibilidades económicas.

Cursos de emprendimiento en línea:

Así que si quieres aprender cómo iniciar un negocio, y deseas acceder a los mejores cursos de emprendimiento disponibles en la actualidad, en esta guía encontrarás las mejores ofertas para alcanzar el éxito como emprendedor.

A continuación te describiremos los mejores programas y especializaciones virtuales a los que puedes acceder mediante las principales plataformas de educación online del mundo.

Si te animas a cursarlos te aseguramos que le sacarás provecho a tus talentos innatos, y sabrás cómo desarrollar empresas o negocios que te permitan alcanzar tu independencia financiera.

1. Curso online de social marketing:

Este curso virtual dirigido por MDALatam University, busca entregarte las herramientas necesarias para triunfar en las redes sociales de forma fácil y rápida.

Con este curso aprenderás a atraer clientes por medio de redes sociales como Facebook e Instagram, para luego cerrar las ventas en plataformas como WhatsApp.

Finalmente aprenderás cómo realizar procesos de automatización y gestión de esos clientes de manera efectiva, de modo tal que puedas tener más libertad y control sobre las ventas de tu negocio.

2. Fundamentos del emprendimiento en la empresa familiar:

Este curso está disponible en edX, la plataforma educativa fundada por la Universidad de Harvard y el MIT en el 2012.

El curso es gratuito y está enfocado en el aprendizaje de las mejores prácticas y modelos de innovación y emprendimiento.

Su objetivo es que sepas aprovechar todas las fortalezas de tu empresa familiar, lo cual será posible gracias a la elaboración de un proyecto de emprendimiento que perdure por generaciones.

Este programa para emprendedores es impartido por el Tecnológico de Monterrey y te ayudará a entender el mercado, a realizar una propuesta de valor, y a crear una excelente presentación de venta para captar o atraer inversionistas.

3. Entrepreneurship 101: ¿Quién es tu cliente?

Las 25,600 compañías fundadas por alumnos de Massachusetts Institute of Technology (MIT) generan ingresos por más de 2 trillones de dólares y han creado 3.3 millones de empleos. Si el MIT fuera un país, sería la onceava economía más grande del mundo.

Si luego de estar esta introducción te interesa ser parte de una de las economías más grandes del mundo y formarte con ellos, podrás realizar los dos cursos de emprendimiento online ofrecidos por el MIT.

A través de este tipo de cursos de emprendimiento gratuitos lograrás convertirte en un emprendedor completamente disciplinado, y por ende, podrás construir negocios rentables con eficiencia.

Ambos cursos son ofrecidos en español, y si obtienes el certificado verificado obtendrás un año de subscripción gratis a AWS Activate, con 500 dólares de crédito y otras muchas ventajas.

En este primer curso, Los profesores del MIT te explicarán cómo identificar a tu cliente potencial, y cuál es la importancia de esto al momento de diseñar tu propio emprendimiento.

Durante sus lecciones accederás a prácticas y ejercicios de la vida real en torno a proyectos de emprendedores, y podrás ampliar tus conocimientos en la materia como todo un experto.

4. Entrepreneurship 102: ¿Qué puedes hacer por tu cliente?

Una vez más, conocer a tu cliente es vital para que tu emprendimiento sea exitoso. Por ello, este es otro de los cursos de emprendimiento más interesantes del mercado, sobre todo, si estás en la fase de conceptualización de tu propuesta.

Con esta segunda parte no solo aprenderás cómo vender un producto sino a crear soluciones sustentables que resuelvan los problemas de tus clientes, gracias a tus productos o servicios.

Paralelamente, aprenderás a diferenciarte de tus competidores mediante el estudio de casos reales, lo cual es fenomenal para destacarte en tu ramo.

5. Emprendimiento tecnológico:

Si te apasiona la tecnología y estás planificando emprender un negocio en este ramo, entonces este curso gratuito disponible actualmente en edX te será de gran utilidad.

No importa que quieras aprender a ganar dinero por Internet, desarrollar una aplicación o lanzar una tienda online, este curso está diseñado para que emprendas en los mercados dominados por los avances tecnológicos.

Además, aprenderás a identificar oportunidades, o a planificar un exitoso modelo de negocio tecnológico, lo cual te mantendrá al margen de la revolución tecnológica en todo momento.

6. Fundamentos para emprender:

Si estás decidido a emprender tu propio negocio durante este año, no dudes en tomar este tipo de cursos de emprendimiento en línea cuanto antes.

Este programa está disponible en la plataforma Udemy y te ayudará a dominar los 4 principios de los emprendimientos exitosos, a la par de minimizar los riesgos y maximizar los resultados.

Además, sabrás cómo acelerar tu curva de aprendizaje para iniciar tu negocio por todo lo alto. La idea es que sepas cómo emprender un negocio y alcanzar su rentabilidad a través de la correcta toma de decisiones financieras, comerciales, o de inversión.

7. Emprendimiento e innovación: La guía para lanzar tu startup

Si estás buscando cursos de emprendimiento totalmente completos y sencillos para lanzar una startup, entonces este te resultará de mucho provecho.

Lo consigues en Udemy y te servirá para desarrollar ideas innovadoras para emprender, e innovar, sin fracasar en el intento.

Al finalizarlo podrás evaluar oportunidades de negocio, implementarás estrategias creativas, harás estudios de mercado, conocerás la metodología lean startup y más.

De igual manera sabrás cómo conseguir un co-fundador y cómo levantar tus inversiones con éxito, factores fundamentales en el éxito de tu negocio.

8. Emprendimiento: Apasiónate y monetiza tus ideas

Los cursos de emprendimiento más destacados son aquellos que incrementan tu pasión y te enseñan a monetizar tus ideas con eficiencia. Para esto es importante que definas y construyas el propósito de tu vida.

Esta guía contiene información importante sobre las previsiones que debes tomar para que puedas alcanzar el éxito con tus proyectos, incluso en los momentos o entornos más complejos.

No importa la naturaleza de tu futuro emprendimiento, este programa te ayudará a sacarle un provecho impresionante a tu proyecto desde el primer momento.

9. Cómo emprender y validar tu idea de negocio:

Validar tu idea de negocio te ayudará a encauzar tus ideas en la dirección correcta, y esto es exactamente lo que aprenderás con estos cursos de emprendimiento en línea.

La idea es que adquieras los conocimientos necesarios para que tu negocio sea rentable y perdurable en el tiempo.

Al completarlo estarás preparado para impulsar tu emprendimiento en el mercado global, fundamentalmente mediante el aprendizaje del modelo de negocios canvas.

Entonces, si buscas convertirte en tu propio jefe y darle continuidad a tus ideas de negocio, este es uno de los mejores programas de Udemy que puedes consultar.

10. Empoderamiento emprendedor:

Se trata de un estilo de cursos de emprendimiento básicos que te ayudarán a adoptar las mejores actitudes y características como emprendedor.

Además, te servirá para asociarte con las personas que te ayuden a impulsar tu negocio, o a darle vida a tu emprendimiento como es debido.

De igual forma, este curso está pensado para que tomes una actitud de vencedor, crees hábitos fuertes, conozcas los secretos de las ventas emprendedoras y muestres señales de fortaleza en todo momento.

11. De novato sin brújula a listo para emprender:

Con estos cursos de emprendimiento conocerás los principios de un negocio que te permitirán mantenerte fuerte mientras escalas tu proyecto.

Sabrás cómo realizar análisis morfológicos, definir un modelo de negocio, podrás emprender con sentido, afianzarás tu pasión y estarás completamente preparado para emprender en tiempos de crisis.

En esencia, adquirirás las herramientas necesarias para destacarte como emprendedor, de modo que aumentes tus probabilidades de éxito.

12. Itinerario de emprendimiento:

Este programa en línea disponible en Udemy te dará los conocimientos necesarios para montar tu propia empresa, es decir, para emprender un negocio.

Adicionalmente, a lo largo de un paquete de tres cursos en uno te instruirá para que sepas cómo venderle tu emprendimiento a tus futuros inversionistas, con el fin de que puedas hacerla crecer satisfactoriamente.

Con este curso online desarrollarás tu espíritu emprendedor, así como tu creatividad, lo cual te será muy beneficioso para elaborar tu elevator pitch, o discurso de venta.

13. La travesía, el poder de emprender:

La finalidad de este curso disponible en Udemy es que puedas descubrir tu propósito de negocio, y luego sepas cómo convertirlo en un fructífero emprendimiento.

En tal medida, si no sabes qué negocio montar, aprenderás a identificar tus talentos, a diseñar tu plan de vida, y reflexionar sobre tus mayores pasiones.

Al final, habrás aprendido lo suficiente como para diseñar tu propio plan de negocios, el cual se convertirá en tu mejor herramienta de crecimiento.

14. El emprendedor sin límites:

Los cursos de emprendimiento que te ayudan a desarrollar buenas ideas de negocios, suelen rendirte frutos importantes si eres un emprendedor apasionado.

Por eso, este puede serte de mucha utilidad si estás dispuesto a darle rienda suelta a tu creatividad para vivir la vida que deseas en el futuro inmediato.

Asimismo, este programa online te permitirá abordar un pensamiento completamente orientado al éxito, lo cual es vital para cualquier emprendedor.

15. Curso de emprendimiento, tu idea hacia una startup:

Con esta formación virtual podrás transformar esa idea que ronda por tu cabeza en un negocio sólido y rentable.

Este es uno de los cursos de emprendimiento más exitosos de la plataforma educativa Udemy, ya que te ayudará a entender los aspectos claves del emprendimiento al estilo Silicon Valley.

Mediante sus lecciones aprenderás a crear un elevator pitch de talla mundial con el cual captarás aliados, inversionistas y clientes potenciales para tu startup.

16. Fundamentos del emprendimiento: Pensamiento y acción

Los cursos de emprendimiento que se ofrecen en Coursera están pensados para que  aumentes el éxito de tu emprendimiento mediante un pensamiento positivo, victorioso y una acción certera.

Para ello aprenderás a evaluar tu creatividad y otros elementos claves como la viabilidad y la oportunidad de emprender como todo un profesional.

Con este curso también conocerás la importancia de diseñar un buen plan de negocios, y de esta forma estarás listo para dar el siguiente paso en tu emprendimiento o desarrollo profesional.

17. Cómo convertir mi idea en empresa:

Este programa especializado disponible en Coursera te adiestrará para detectar increíbles oportunidades de negocio mediante el máximo aprovechamiento de tus fortalezas personales.

A lo largo de cursos de emprendimiento sabrás cómo desarrollar negocios exitosos, lo cual será posible gracias al análisis de tus propias habilidades, e ideas, así como de la apreciación de las oportunidades presentes en tu entorno.

18. Diseño y creación de un emprendimiento social:

Este curso es dictado por la Pontificia Universidad Católica de Chile a través de la plataforma Coursera, y si estás buscando desarrollar un emprendimiento social, este curso está hecho para ti.

Con este MOOC te sumergirás en el mundo de este tipo de negocios, sin pasar por alto el dominio de conceptos claves como la innovación o la misión social.

Sus enseñanzas te permitirán desarrollar un modelo de negocios con gran sentido social, basado fundamentalmente en el estudio del comportamiento humano en la sociedad.

19. Mi nueva empresa, los siguientes pasos:

Si ya has dado el primer paso como emprendedor, pero no sabes cómo expandir tu proyecto, entonces este tipo de cursos de emprendimiento te ayudarán significativamente.

Este curso no busca enseñarte cómo montar un negocio, sino darte las herramientas necesarias para financiar tu empresa, construir tu mejor modelo de negocios, e implementar estrategias sostenibles y rentables.

En síntesis, con este programa especializado podrás generar soluciones creativas de alto impacto que beneficien tanto a tu potencial cliente, como a las finanzas de tu compañía.

Enlace: Acceder al curso.

20. Sé tu jefe en 6 meses:

La promesa de este curso de emprendimiento es que podrás convertirte en tu propio jefe en un periodo bastante corto, específicamente seis meses.

El objetivo con este curso es que mes a mes vayas optimizando y mejorando tus talentos como emprendedor. Al final habrás desarrollado un pensamiento crítico, y sistemático para desarrollar nuevos negocios, algo fundamental de los emprendedores exitosos.

21. Emprende como freelancer y consigue tus primeros clientes:

Las nuevas tecnologías han revolucionado los trabajos online, autónomos o freelance, y esto a su vez ha motivado el desarrollo de emprendimientos valiosos e interesantes para la sociedad moderna.

De modo que si estás pensando hacerte autónomo y trabajar por tu cuenta puedes aprovechar las lecciones de este tipo de cursos de emprendimiento para avanzar en la dirección correcta.

Esto se traduce en conseguir tus primeros clientes, y poco a poco, ir maximizando tus ingresos hasta que puedas alcanzar y disfrutar tu libertad financiera.

Este programa está disponible en la plataforma Crehana y básicamente te dirá cómo emprender como freelancer en un mundo tan cambiante como este.

22. Desarrollando ideas innovadoras para nuevas empresas:

El objetivo de este curso es desmitificar el proceso de inicio de un negocio, y ayudarte a desarrollar las habilidades para identificar y actuar en oportunidades innovadoras ahora y en el futuro.

Este curso es dictado por la Universidad de Maryland, es en ingles y tiene subtítulos en español. Entre muchos de los temas que aprenderás, conocerás acerca del Producto Mínimo Viable para desarrollar ideas de negocio.

23. Más allá de Sillicon Valley, el emprendimiento en economías transitorias:

En este curso escucharás a empresarios que han lanzado productos y servicios que van desde dispositivos médicos a luces LED hasta empresas de whisky.

Aprenderás cómo estos empresarios exitosos y comprometidos con los recursos puestos a su disposición a través de una variedad de programas y organizaciones intermediarias, han logrado salir adelante.

Dictado por la Universidad de Case Western Reserve, podrás encontrar este curso en inglés, con subtítulos en español, en Coursera.

24. Lo esencial del emprendimiento, pensamiento y acción:

El éxito en los negocios depende en gran medida de la comprensión de las características empresariales y de las competencias para ofrecer soluciones.

Este curso interactivo ofrece a los futuros empresarios y jóvenes emprendedores el conocimiento clave para tener éxito en una oportunidad empresarial.

Al igual que los anteriores cursos de emprendimiento, encontrarás estas lecciones en Coursera en inglés, con subtítulos en español. El curso es dictado por la Universidad de California.

25. Desarrollo rápido de productos innovadores para mercados emergentes:

El objetivo del curso para emprendedores es aprender cómo desarrollar rápidamente productos y servicios para mercados emergentes, creando negocios innovadores por medio de la aplicación de un proceso que consta de tres fases; imaginación, conceptualización y diseño.

El curso es dictado por el Tecnológico de Monterrey y lo puedes encontrar en la plataforma de educación Coursera.

26. MOBI en Español:

MOBI, por sus siglas en inglés My Own Business, es quizás uno de los cursos de emprendimiento online gratuitos más completos que se encuentra en la web.

Ofrecido por Universidad de Santa Mónica, ubicada en todo el corazón de Silicon Valley, este curso te ayuda a entender desde el tipo de negocio que puedes montar, hasta consejos y metodologías de contabilidad, marketing y otras áreas importantes.

Este curso se divide en 14 sesiones que te ayudarán a evitar cometer los errores de los emprendedores más comunes. A continuación puedes acceder a cada una de las sesiones del curso gratuito para empezar tu negocio.

– Elegir el tipo de negocio:

En esta sesión aprenderás las técnicas más importantes para evaluar cada una de las opciones que tienes a la hora de empezar un negocio. Este es una de las razones por las cuales los emprendedores fracasan, así que elige adecuadamente.

– El plan de negocios:

En esta sesión aprenderás a crear tu propio plan de negocios de manera fácil. Conocerás las herramientas qué te pueden ayudar a crearlo, y aprenderás a que este trabaje para tu negocio, y no al contrario.

– Negocio desde el hogar:

Si tu intención es crear un negocio desde tu hogar, en esta sesión aprenderás el tipo de negocio que más te conviene. Si bien puede parecer que es fácil, emprender desde tu casa requiere habilidades, concentración y mucha dedicación.

– Financiar el negocio:

El dinero es una parte fundamental de cualquier negocio. En esta sesión aprenderás las estrategias y alternativas a la hora de financiar tu negocio, cómo generar ingresos, bien sea para iniciarlo como para hacerlo crecer.

– La organización del negocio:

Una de las sesiones más importantes de este curso gratuito para poner en marcha tu negocio es esta, ya que aquí definirás si abrirás el negocio solo o con un socio, el tipo de sociedad que más te conviene y el equipo de trabajo que debe acompañarte.

– Licencias y permisos:

Un aspecto importante de tu negocio es el nombre que va a tener. En esta sesión aprenderás a averiguar si tu nombre está disponible, y qué herramientas, licencias y permisos puedes llegar a necesitar.

– Herramientas de comunicación:

La comunicación es necesaria para el éxito de cualquier negocio. En esta sesión verás las formas básicas de comunicación y los equipos disponibles para su empresa.

– Comprar un negocio o una franquicia:

Existen muchos tipos de negocios que puedes comenzar, comprar, e incluso que puedes trabajar bajo un modelo de franquicia. En esta sesión vas a conocer las ventajas y desventajas de cada una de las opciones que tienes.

Si estás interesado en este modelo de negocio, aquí tienes 20 franquicias baratas para emprender tu negocio.

– Ubicación y arrendamiento:

La ubicación es tan importante, que escoger una mala podría llevar tu negocio al fracaso. Es clave que entiendas qué variables debes tener en cuenta a la hora de escoger tu ubicación, el tipo de contrato y las características del mismo. En esta sesión entenderás esto.

– La contabilidad y el flujo de caja:

Aunque todavía no estés pensando en la contabilidad de tu negocio, y la manera cómo debes llevar el registro de tus ingresos y gastos, es importante qué entiendas los términos básicos de este aspecto vital de tu negocio. Aquí tienes 12 libros de contabilidad para principiantes.

– El comercio electrónico:

Hoy en día el comercio electrónico representa un mercado muy interesante para todos los negocios. No importa tu tamaño, tú puedes tener un negocio online.

– Apertura y marketing:

La razón por la cual muchos negocios pasan dificultades se debe a que no saben cómo dar a conocer la marca y sus productos; esto incluye no hacer buenas campañas de publicidad que comuniquen su oferta de valor. En esta sesión aprenderás a comercializar, promover y publicitar tu empresa.

– Administración de personal:

Dependiendo de tu país, las condiciones laborales y de contratación van a variar. Es importante que aprendas a tener, manejar y motivar a tus empleados. Recuerda que tu equipo de trabajo va a influir fuertemente en el éxito de tu negocio.

– Crecer y enfrentar problemas:

Debes asegurarte que el crecimiento no sea un problema para tu negocio. Si estás en etapa de crecimiento es importante que lo hagas bajo ciertos políticas.

Así que para terminar este curso gratuito, aprenderás en esta sesión a afrentar el reto de crecer. Recibirás consejos de personas que ya han pasado por este proceso.

27. Desarrollo de nuevas empresas:

Con este programa virtual vas a recorrer un camino que incluye el desarrollo de una idea de negocio y la realización de pruebas con consumidores reales.

Esta especialización online es ofrecida por La Universidad de los Andes, dentro de los contenidos accederás a métodos para crear un modelo de negocio capaz de generar ingresos.

De igual manera aprenderás como presentar la información de tu negocio ante posible inversionistas y otras partes interesadas.

28. ¿Cómo convertir mi idea en empresa?

El objetivo de este curso online para emprendedores es ayudarte a elegir entre diversas oportunidades de negocio, y descubrir quién será el consumidor de tu producto o servicio y cuáles serán los atributos y características del mismo.

29. ¿Cómo construir mi modelo de negocio?

Con base en la metodología del Canvas Business Model, aprenderás a crear una propuesta de valor para tu negocio o empresa. Es un curso práctico para desarrollar tu negocio bajo una de las metodologías más famosos en el mundo del emprendimiento.

30. ¿Cómo financiar mi empresa?

Aprende todo lo referente para lograr un financiamiento para tu negocio; las diferentes estructuras, actores y métodos para obtener los recursos. Adicionalmente hemos creado una guía para solicitar créditos online para tu negocio.

31. Mercadeo oportuno para emprendedores:

Este tipo de cursos de emprendimiento está dirigido para aquellas personas que quieren explotar el potencial de Internet para atraer nuevos clientes y fortalecer las relaciones con los que ya tiene.

La filosofía detrás de este curso es definir un camino para entender al cliente de la mejor manera y poder ayudarlo a solucionar sus problemas. De esta manera se podrán establecer relaciones estables y duraderas.

32. Costos para los negocios:

Aprende cómo calcular costos utilizando diversos procedimientos. Por medio de estructuras, procesos y sistemas, podrás obtener información relevante para tu empresa y por ende tener una adecuada toma de decisiones.

Valiosos cursos para emprendedores

Como ves, hoy en día existen diversas plataformas de aprendizaje virtual con valiosos cursos de emprendimiento disponibles y a tu alcance.

Algunos de ellos son pagos y otros completamente gratuitos, pero todos te ofrecen la posibilidad de impulsar tu emprendimiento sin importar en la etapa en la que te encuentres.

Una vez que identifiques cuáles son tus necesidades, o qué aspectos debes mejorar en tu negocio, puedes elegir dentro de esta lista de cursos de emprendimiento aquél que se ajuste a tus necesidades.

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Marketing para constructoras con metodología Inbound

Hola soy Don Zopp y el tema de hoy es:
¿Cómo sacarle mayor potencial al marketing para constructoras?

Estamos en la era digital. Ahora todas las empresas ya no solo están apuntando al marketing tradicional sino que le están metiendo la ficha al mundo digital. Puntualmente hablando del marketing para constructoras, la competencia cada vez es más estrecha.

Las personas están cansadas de leer y leer lo mismo de siempre. “Venta de apartamentos en X ciudad, precios al alcance de tu bolsillo, con zonas sociales para toda la familia” y bla bla bla. En este momento es donde el marketing para constructoras debe dar un vuelco.

En lugar de comunicar el producto como tal…¿por qué no mejor comunicar las experiencias que las personas podrán tener allí? ¿los momentos y espacios que podrán disfrutar en familia?

Es que no es lo mismo decir: Venta de apartamentos en Bogotá con piscina y zonas sociales; a decir: En tu próximo hogar encontrarás la mejor forma de disfrutar cada día como si fuera fin de semana con una divertida piscina climatizada con vista horizonte…

Lo que quiero decir con esto, es que hoy es más importante tocar el dolor o la necesidad del consumidor, más que ofrecerle el producto mismo y para lograrlo debes tener en cuenta las siguientes recomendaciones. 

¿Cómo hacer  marketing para constructoras con buenos resultados?

Hay muchas formas para hacer estrategias de marketing digital que ayuden a tener buenos resultados para las empresas constructoras. Pero sin duda, la estrategia más efectiva es la que se haga con La metodología de Inbound Marketing se especializa en capturar y gestionar volúmenes de bases de datos que puedan ser utilizados por la fuerza comercial para cerrar negocios. Y como se centra en las necesidades del consumidor, se crean contenidos valiosos para atraerlos al sitio web y posteriormente recibir sus datos de contacto.

Todo lo anterior se logra con una serie de tácticas y herramientas que completan una potente estrategia de marketing para constructoras. 

Crea contenido de valor para atraer a tu público objetivo:

Como lo hablé antes, debes centrarte más en los beneficios más que en el producto o servicio que vendes como tal. 

Encuentra la mejor forma para comunicarlo por redes sociales, por artículos SEO (para posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda), para las pautas en Facebook, Instagram o Google; incluso mediante correos electrónicos o mensajes de texto.

¡Pero espera! 

¿Cómo vas a saber qué tipo de contenido crear si no conoces a tu cliente ideal? Es aquí donde entra la importancia de tener claridad sobre el buyer persona.
¿A quién le vas a vender? ¿cuáles son sus intereses, sus necesidades, sus dolores que deben ser resueltos? ¿Cuál es su edad, cómo está conformada su familia, cuánto gana?

Saber a quién le apuntas es primordial para tu estrategia de marketing para constructoras. Si tienes varios perfiles de compradores, es importante crear contenidos especializados para cada uno de ellos.

Con todo lo anterior lo que buscamos es siempre llevar tráfico a tu sitio web que es donde tendremos la moneda de cambio con la metodología; en este caso son los formularios para captar datos de las personas y empezar a generar las bases de datos, que luego serán gestionadas por la fuerza comercial de la constructora.

Para esto, es crucial contar con un software de Inbound Marketing como donde puedas tener el consolidado de toda la base de datos, saber desde qué canal digital o tradicional llegaron los prospectos, enviarles flujos automáticos de acuerdo a sus intereses y llevar toda la trazabilidad de lo que hacen cuando ingresan a tu sitio web. Esto y más lo permite el software de inbound para tu estrategia de marketing para constructoras.


¿Qué beneficios ofrece Ingenius en el marketing para constructoras?

  • Puedes consolidar en un mismo lugar toda la información del proceso comercial, desde la captación hasta postventa.
  • Perfilar los contactos mediante comunicación digital, sin intervención humana, automatizando procesos mediante flujos que se activan con la interacción de los usuarios, lo que se traduce en ahorro de tiempo para ti. 
  • Se incrementa el control detallado de la fuerza comercial a sus oportunidades de negocio, gestión y efectividad de cierre tanto digitales como eventos y ferias.
  • Puedes conocer de todos los negocios cerrados, por cuál canal digital llegaron, para medir la efectividad de canales, vendedores, ferias etc.
  • Creamos vías de acceso para conectar oferta con demanda, generando bases de datos en tiempo real. 
  • Mejorar la forma de comunicar tus servicios para que tus discursos sean realmente vendedores.

En Zopp Digital nuestro foco es automatizar el departamento de mercadeo y ventas con estrategias de marketing para constructoras generando valor.

Si quieres saber más sobre la metodología de Inbound Marketing y cómo puede ayudarte en los procesos comerciales en tu empresa,

¡Nos vemos! 

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Máster en Marketing y Comunicación Digital en Sevilla | Instituto Cajasol

5. Gestión de Ventas y Economía Aplicada al Marketing

Descubrirás materias tan importantes como:

– Principios de Economía aplicada al Marketing
– Business Canvas Model
– Tests de Evaluación de Mercado
– Canales de Comercialización e Internacionalización
– Modelos de Negocios de la Era Digital (venta, cuota por uso, suscripción, Fremium, Intermediación, publicidad, alquileres, licencias)
– Lean Startup y Emprendimiento

#Nota: Vender un producto o servicio es probablemente el objetivo final que desean todas las empresas en la actualidad. No basta sólo con comunicar; por ello es imprescindible tener control de la parte económica de cualquier acción o campaña de marketing.

6. Analítica Digital y Big Data

En este bloque te formarás en:

– Analítica Web y BiG DATA
– Analítica en Redes Sociales
– Herramientas de Medición Avanzada
– Segmentación Avanzada
– Google Analytics
– Tag Manager
– Objetivos y KPI
– Procesos de Optimización de CRO (Conversion Rate Optimization)

#Nota: Medir y Analizar. Sin medición no podremos saber nunca la efectividad de nuestras campañas ni su repercusión real. Te sorprenderá conocer todos los datos que se recogen cada segundo en internet. Podemos saber qué se habla de ti en tiempo real con herramientas de Social listening.

7. Estrategias del Marketing

El origen del Marketing moderno. Descubre las estrategias y las nuevas tendencias del Marketing de la actualidad.

– Principios del Marketing Moderno
– Elaboración de un Plan de Marketing
– Diferenciación y Enfoque
– Inbound Marketing
– Neuromarketing
– Análisis de la competencia
– Customer Journey
– Producto y Cliente
– Marketing de afiliados
– Marketing de Guerrilla

#Nota: Una base de conocimientos fundamentales y que han originado la evolución del Marketing hasta lo que es hoy en día y que todo alumno debe conocer.

8. Los Límites Legales del Marketing

En este bloque descubrirás:

– Competencias Digitales
– Ley de Protección de Datos
– Cómo gestionar derechos de Autor en música e imágenes
– Reputación Digital

#Nota: Qué puedes y qué no puedes hacer en internet es algo clave que no todo el mundo conoce. Dónde está el marco legal y hasta dónde podemos llegar con nuestro contenido o nuestras campañas te ayudará a enfocar mucho mejor tu estrategia sin cometer errores a un coste muy alto.

9. Transformación Digital

Hoy por hoy un proceso fundamental en cualquier empresa que pretenda sobrevivir en el entorno actual. En esta fase del proceso aprenderás:

– Sistema de Planificación de Recursos Empresariales (ERP)
– Lenguaje de programación más comunes
– Project Management
– Sistemas para la Administración de la Relación con los Usuarios (CRM)
– Cloud y Ciberseguridad.
– Contratación y gestión de talento

#Nota: Automatiza procesos, conecta mejor con tus clientes, optimiza tus recursos, protege tu contenido online. No es una opción, la digitalización de las empresas es una realidad obligada que debes aprender.

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5 estrategias para mejorar el marketing digital en negocios locales

El marketing digital no solo sirve para grandes negocios o para comercios electrónicos.

En la actualidad lo primero que hacemos cuando queremos comprar o comer algo es buscarlo en nuestro móvil, y es que ya es esta normalizado que localicemos nuestros comercios favoritos, hagamos reservas, compremos entradas o, simplemente, buscamos opiniones de otros usuarios sobre un negocio en concreto.

Los negocios locales, sin importar su tamaño, pueden aprovechar el marketing digital y valerse de él para conseguir más clientes, mejorar la reputación, y por ende mejorar sus cifras de ventas.

Los pequeños negocios locales, aunque no lo crean, tienen una ventaja específica debido al hecho de que son cercanas. Sobre todo, con toda esta situación de la pandemia se han vuelto nuestros mejores aliados, ya que podemos estar cerca de casa y encontrar lo que estamos buscando.

Sin embargo, debo señalar que no existe la estrategia de marketing que sea milagrosa

No hay una fórmula mágica. A los marketeros nos encantaría tener esa poción mágica para hacer crecer todos los negocios, lo que si tenemos es la mejor disposición y las ganas de acompañarlos en esta travesía.

Nuestro objetivo se centra en conectar el valor de tu negocio con sus clientes correctos u objetivos. Es un concepto simple, pero puede tomar diferentes aristas.

Ahora a lo que vinimos…

¿Qué es el marketing local?

El marketing local o basado en la ubicación es aquel que consiste en orientar las acciones de promoción alrededor de una ubicación geográfica específica y que intenta atraer a clientes del segmento de mercado del negocio. Este puede desarrollarse tanto de forma física como a través de acciones digitales segmentadas.

Este tipo de marketing esta dirigido principalmente a todos aquellos clientes potenciales que viven en la comunidad cerca de tu negocio, esto no excluye al resto de posibles clientes que no vivan en tu barrio.

Es muy productivo este tipo de marketing, además de que ya explicamos que todo lo buscamos en internet, también sucede que el algoritmo de Google usa la ubicación de un buscador para servir a los negocios locales más relevantes.

Lo que quiere decir que tu negocio tiene mayor posibilidad de luchar contra sus competidores no locales a través del SEO local.

Marketing Local

Por qué el marketing local es importante para tu negocio

Es primordial que comprendamos la importancia de esta estrategia para tu negocio, así la valorarás mejor. Estas son las principales razones:

  • Optimiza tu posicionamiento web, esencial para que tus clientes te encuentren en internet.
  • Mejora la relación con tus clientes
  • Desarrolla tu influencia y que te conozcan en la zona
  • Sobresales por encima de tu competencia
  • Incrementa tu diferencia con respecto a la competencia
  • Aumento de las ventas

Considero que son razones de peso, y estoy segura que te llamo mucho la atención la última pero no menos importante, jejeje

Todo tiende a un aumento de la influencia, la visibilidad y la mejora de las relaciones, y por tanto eso repercutirá en tus ventas.

Esta debería ser el resultado natural de una buena gestión e implementación del marketing local.

Los 5 pasos para mejorar tu estrategia de marketing local

Cada negocio es diferente, dependerá del sector en el que desarrolle su actividad y por supuesto el nicho al que se dirija y su buyer persona, estas dos piezas son imprescindibles antes de desarrollar cualquier estrategia.

Existen muchas estrategias de marketing de negocio local, pero yo considero que estas 5 son las principales

SEO LOCAL

1. SEO LOCAL

Aun no aprovechas las ventajas del SEO local, pues estás perdiendo una gran oportunidad para atraer clientes nuevos a tu negocio.

El SEO local se basa en la geolocalización de los usuarios que hacen búsquedas en Internet. Cuando una persona busca un negocio de comida para celiacos, por ejemplo, Google le devuelve los resultados más próximos a su ubicación, allí tienes que estar tú.

Normalmente los buscadores favorecen los contenidos locales, tenemos que optimizar nuestra estrategia SEO para ponérselo más sencillo.

Debes crear y optimizar tu ficha de empresa en Google My Business, utilizando las palabras clave que se correspondan con las búsquedas que hagan tus clientes potenciales, por otro lado, debes estimular las reseñas en Google Maps u orientar las palabras clave a nivel local son algunos de los primeros pasos del SEO basado en la ubicación.

Existen también los directorios de empresas locales son una buena forma de estar visible en el ámbito local. Puedes utilizar los más conocidos a nivel nacional, como Páginas Amarillas, QDQ o Yelp, y cualquier otro que resulte relevante para tu actividad.

Es primordial que emplees exactamente el mismo NAP en todos los directorios donde incluyas tu negocio. El NAP es el conjunto de datos de tu local: nombre, dirección, teléfono y demás datos de contacto.

REDES SOCIALES

2. REDES SOCIALES

Los usuarios de las redes sociales las utilizan para estar en contacto, ver noticias, ver vídeos, escuchar música, seguir a las marcas y también para opinar sobre sus experiencias con productos y servicios, esto quiere decir que si tus clientes potenciales están en las redes sociales tu negocio también debes estar.

Es una oportunidad para conocer mejor a tus clientes y así conseguir información cerca de sus necesidades e intereses. Además, puedes interactuar con ellos, ofrecerles un mejor servicio y mejorar tu reputación online.

Adicionalmente que las redes sociales son una vidriera virtual donde puedes mostrar tus productos y servicios, además de dar a conocer tu negocio.

También puedes hacer social ads mas segmentado, solo para los habitantes de la ubicación específica de tu negocio. Esto reduce el coste total invertido y se aprovecha mejor el presupuesto, ya que cuanto más segmentada está la audiencia, mayores son las probabilidades de conversión.

BLOG

3. CONTENIDO

Puedes crear contenidos basados en tu ubicación. A las personas les gusta conocer más acerca de su entorno inmediato, por lo que existen muchas oportunidades para desarrollar contenidos con un toque local y que resulten útiles a las personas que viven en una ubicación determinada.

Crea un blog para tu página web, es una herramienta imprescindible, esto te permite desarrollar una estrategia de marketing de contenidos con la que atraer clientes potenciales y mantener el contacto con los actuales.

Gracias al blog, consigues mayor tráfico hacia tu sitio web, mejoras tu posicionamiento en Internet, puedes conocer las dudas y necesidades de tus usuarios y generas una base de datos de suscriptores.

INFLUENCERS

4. INFLUENCERS LOCALES

En estos últimos años, hemos podido presenciar esta evolución del marketing de los grandes influencers a los microinfluencers enfocados en un nicho, cuentan con una audiencia más pequeña pero mucho más comprometida.

Colaborar con influencers locales es una buena opción, pues este pequeño nicho puede ser del pueblo o ciudad del influencer. Existen muchas personas que cuentan con una audiencia implicada a nivel local y que pueden ayudarnos a llegar a nuestra audiencia a un costo menor.

5. EVENTOS LOCALES

El marketing local nos permite conectar físicamente con la audiencia, lo que incrementa la cercanía y la accesibilidad a nuestros productos y servicios.

Una excelente forma de aprovechar este potencial es organizando eventos de marca o bien teniendo presencia como patrocinador en los eventos locales.

Aprovecha estos eventos locales o puedes crear los tuyos propios.

En muchas ciudades y barrios, los pequeños negocios locales se juntan para brindar programas de descuentos, fidelización y eventos, y de esta forma aportar valor en comparación con las grandes cadenas comerciales. Si todavía no hay ninguna iniciativa de este tipo en tu zona, porque no comienzas tu…

OTRA COSA QUE PUEDES HACER MAS ALLA DEL MODO DIGITAL

Si contamos con un punto de venta físico, este puede convertirse en el lugar ideal para realizar acciones de promoción.

Podemos ofrecer servicios personalizados a nuestros clientes, ofrecerles una bebida al llegar, hacer degustaciones y pruebas de producto o servicio, se puede crear una experiencia de cliente única, con esto lograras dos cosas: buenas valoraciones en los medios digitales y que el boca a boca de este cliente te apoye aún más.

Son muchas las ventajas del marketing digital para los negocios locales. No se necesita disponer de un gran presupuesto ni crear una campaña muy costosa para acercar tu negocio a tus clientes más cercanos y mejorar tus ventas.

LAS VENTAJAS

1. CREDIBILIDAD Y CONFIANZA

Lo primero que hacemos cuando buscamos cualquier cosa es meternos en internet…

Tener una página web y una estrategia de marketing digital no solo es básico para conseguir visibilidad, sino para generar credibilidad y confianza entre los clientes potenciales.

La calidad de tu página web, tu actividad en redes sociales, la difusión de contenidos y las opiniones de los usuarios son elementos que marcan la diferencia entre tener un nuevo cliente o no.

2. MEJOR SEGMENTACIÓN Y MAYOR ALCANCE

Gracias al marketing digital, un comercio local puede darse a conocer a un mayor número de potenciales clientes, creando una estrategia dirigida al perfil de cliente ideal.

Las redes sociales, el SEO local y la facilidad de segmentación por edad, género y otros criterios aumenta las posibilidades de éxito.

Esos tiempos en los que una persona abría un negocio y se limitaba a esperar a que entrasen los clientes ya ha pasado de moda.

3. RELACIÓN DIRECTA CON CLIENTES Y PÚBLICO OBJETIVO

Mediante una estrategia de comunicación en redes sociales o a través del marketing de contenidos, los clientes pueden mantenerse informados sobre promociones, descuentos o nuevos productos y servicios.

Los canales de difusión que ofrece Internet favorecen una relación más cercana entre el negocio local y su público objetivo.

Esta comunicación directa ayuda al intercambio de opiniones, a mejorar la atención al cliente y a crear una oferta a su medida. Todo esto contribuye a generar mayor satisfacción y fidelización de los usuarios.

Algunas consideraciones acerca del Marketing Local

Aunque vivamos en un mundo globalizado, al final nuestras vidas están muy influidas por lo que tenemos más cerca.

Los usuarios se conectan más fácilmente con aquello que les rodea. Por eso, el marketing local nos ayuda a conectar con las personas a un nivel más personal y humano.

También podemos hacer un uso eficiente de los recursos, al concentrar las acciones de marketing en un segmento reducido y con altas probabilidades de conversión, el marketing local nos ayuda a optimizar al máximo los presupuestos.

Aprovechamos mejor conocimiento del mercado. Cada ubicación tiene sus particularidades culturales y sociales. Cuanto más próximos estemos a la cultura de un lugar, más fácil nos resultará acertar con nuestras acciones de marketing.

Para que las empresas pequeñas prosperen, necesitan de clientes locales. Para aquellos productos que se compran en la tienda o cuyos servicios se prestan localmente, es especialmente importante contar con una presencia física local.

Sin clientes locales, un negocio local no podrá tener éxito. Mientras más fuerte sea su marca y más reconocido sea el nombre de su negocio en su comunidad local, más sostenible será su crecimiento.

La flexibilidad que ofrecen las herramientas de marketing digital es tal que se pueden crear complejas estrategias de alcance global o estrategias orientadas a mejorar los resultados de los negocios locales, aquellos cuyo público está a pie de calle.

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Cursos gratuitos sobre tecnología y emprendimiento en Conecta Empleo

En tiempos de pandemia, las empresas han optado por promover la educación abierta a nivel mundial, esto ha permitido que las personas que disponen de equipos tecnológicos puedan acceder fácilmente a plataformas como Google Actívate, Capacítate para el Empleo, Platzi, entre otras; a adquirir conocimiento de manera gratuita.

¿Qué es Conecta Empleo?

Conecta Empleo es un programa de formación digital que busca mejorar las competencias digitales de personas que no cuentan con estabilidad laboral en Europa y Latinoamérica con el fin de aumentar sus posibilidades de conseguirla. La iniciativa es impulsada por la Fundación Telefónica, una entidad sin ánimo de lucro orientada a la proyección social. Esta plataforma ha optado por ofrecer cursos gratuitos con la finalidad de capacitar a los usuarios en áreas como informática, emprendimiento, programación, e incluso, comunicación.

Beneficios

La realización de los cursos le permitirá desarrollar habilidades en las áreas mencionadas anteriormente, cabe resaltar que en tiempos de desempleo, los conocimientos le serán sumamente útiles porque le posibilitarán saber cómo crear piezas digitales, manejar el lenguaje de las páginas web, conocer elementos de la comunicación digital, diseñar videojuegos, crear estrategias para la proyección empresarial, entre otras cosas, que son valiosas en el campo laboral, y adicional a eso, con las que podrá trabajar desde la comodidad de su hogar (Home Office).

¿Cómo acceder a los cursos?

Para acceder a los cursos lo único que debe hacer es registrarse en la plataforma de Conecta Empleo, acceder con su usuario, escoger entre los cursos disponibles el que desee realizar y darle en el botón “inscribirse”. Si usted completa su formación, recibirá la certificación de manera gratuita.

Sobre los cursos

La mayoría son de 30 horas formativas, manejan accesibilidad 24/7, y por lo general son de 4 a 5 módulos.

Requisitos

Dentro de los requisitos están que las personas que accedan a ellos deben ser mayores de 18 años y residentes en Colombia. Estos son algunos de los cursos disponibles actualmente en la plataforma:

Cursos sobre Informática y programación

• Diseño web HTML5 + CSS.
• Ciberseguridad en el ámbito educativo.
• Aprende WordPress de forma sencilla.
• Fundamentos de la programación.
• Introducción a la programación.
• Programación de JavaScript.
• Programación con Java Standard.
• Machine Learning.
• Diseño de videojuegos.

Cursos sobre Emprendimiento y Marketing

• Marketing digital.
• Emprendimiento social.
• Growth Hawking.
• Gestión de proyectos con metodologías ágiles y proyectos LEAN.
• Analítica web.

Cursos sobre Comunicación

• Comunicación en entornos digitales.
• Creación de contenidos digitales.

Otros cursos

• Habilidades para el empleo.
• Nanogrado construcción 4.0: El sector se digitaliza.

Si está interesado en acceder a alguno de estos cursos, recuerde que solo debe ingresar a la página de Conecta Empleo, realizar el respectivo registro, completar todos los módulos del curso que escoja, responder de manera correcta el 50% de las preguntas en las pruebas y solicitar su certificación. Es importante que esté pendiente de las fechas iniciales y las de finalización.

La entrada Cursos gratuitos sobre tecnología y emprendimiento en Conecta Empleo se publicó primero en Maestro de la Computación.

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Mailrelay, la mejor opción de email marketing para Fotógrafos. Técnicas de venta por email para fotógrafos

Mailrelay es la respuesta a muchos de los que me han solicitado ayuda para comenzar con el email marketing, sobre todo después del artículo en el que daba las claves del email marketing para novatos.

Si ya has tomado la decisión de que quieres hacer enviar correos a tus clientes de modo habitual, te habrás dado cuenta de que necesitas un programa profesional para el envío de mails ya que si intentas enviar muchos correos desde tu servidor o desde Gmail tu cuenta será suspendida por spam… y tu no quieres eso ¿verdad?

[quote]No puedes enviar correos masivos desde tu servidor, necesitas un servicio profesional como Mailrelay[/quote]

¿Por qué Mailreay?

Plataformas de envío de correo masivo hay muchas, es un mercado creciente, y en ese mercado tan vivo siempre sale ganando el consumidor que puede acceder a mejores productos y a menores precios. Este es el caso de Mailrelay… por cierto, no soy empleado ni conozco a nadie en la empresa 😉

No voy a hacer una comparativa con todas las plataformas del mercado porque me costaría varios días poder escribir un artículo así, tan sólo te daré 3 razones que creo que son más que suficientes para que te decidas por Mailrelay si todavía no has comenzado a crear tus campañas de email marketing.

Plantillas gratuitas para email marketing de Mailrelay

Todas las plataformas tienen plantillas gratuitas, eso no es una novedad ni una especialidad de Mailrelay.

Lo que sí es especial son las plantillas gratis de Mailrelay para fechas señaladas como el día de la madre o para COMUNIONES. Sí, has leído bien, para comuniones. Supongo que les puedes dar un buen uso como fotógrafo a esas plantillas para anunciar tus campañas y así destacarte de tu competencia y enganchar más a tus clientes.

Plantillas para Comuniones y días especiales de Mailrelay

Evidentemente hay muchos más modelos, pero estos dos me han llamado la atención lo suficiente como para creer que te pueden interesar.

Su blog: fuente de sabiduría

Si algo necesitas cuando empiezas es muuuuucha ayuda, desde cero y para ir avanzando poco a poco, conforme subes tu nivel. Pues eso y mucho más es lo que encuentras en el blog, contenido de calidad, en Español que es muy importante, y que va cubriendo desde los niveles más básicos hasta los más avanzados.

Para muestra un botón, uno de los caballos de batalla de el email marketing es que nuestros correos se abran y que no acaben en el spam ni que se queden sin abrir ¿verdad? Uno de los post geniales que tienen en su blog es precisamente «cómo enviar correos masivos que creen adicción«, un magnífico artículo para no iniciados que te da una visión completa de cómo lanzar una campaña de éxito, de hecho es el artículo que me habría gustado escribir yo en mi blog…pero ellos lo hacen mejor, de modo que te recomiendo que te lo leas, es una información muy valiosa.

El canal de Youtube: The Inbox Academy

Otro elemento genial es su canal de Youtube en el que tienes vídeos que te explican los procesos más importantes. Si estás buscando un vídeo desde cero, te recomiendo este webinar de Mailrelay en español, de casi una hora de duración, que seguro te despeja muchas dudas.

Adelanta el vídeo hasta el minuto 15 y 4 segundos para comenzar a ver el vídeo.

Otros factores adicionales

Te he detallado sólo tres de los elementos más llamativos para mi que ofrece esta plataforma de envío de correos, pero tienes otros:

En definitiva es una gran herramienta que está haciendo un trabajo importante y que deberías probar. Ahora mi pregunta es ¿cuándo vas a comenzar a crear una estrategia de email marketing para tu negocio?

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Cómo afecta la pandemia al CPM y al marketing digital en general

El mundo está pasando por una crisis sin precedentes en las últimas décadas. Millones de personas encerradas en sus casas, negocios cerrados, personas sin empleo… y esta situación, por supuesto, afecta a todos los negocios, incluyendo al del marketing digital.

Usando mi propia experiencia y los informes que he leído en diferentes medios y países, podemos hacer una lista de temas que deben tenerse en cuenta en estos momentos:

– Muchas empresas están despertando ahora al mundo digital, ya que lo ven como opción para seguir sobreviviendo mientras tu espacio físico se mantiene cerrado. Eso es una gran oportunidad para los creadores de sitios web y administradores de e-commerce en general, así como para las empresas dedicadas a logística. Hay que ofrecer buenos precios y planes flexibles para que las pymes puedan arriesgtarse a este mundo sin invertir un dinero que no tienen, ya que podrán convertirse en clientes seguros y rentables en el futuro.

– Ya que los eventos físicos han sido cancelados y mucha gente ha empezado a trabajar desde casa, el mundo de la videoconferencia ha crecido enormemente, y eso hay que tenerlo en cuenta a la hora de crear modelos de negocio enfocados en la educación online, ya hay menos gente con miedo a estas herramientas.

– Los departamentos de marketing de todo el mundo también están notando los efectos. Se estima que un 6o% de los vendedores están alterando su estrategia de medios a corto plazo. Sin embargo, solo el 9% está haciendo cambios a largo plazo.

– Los especialistas en marketing que vean un recorte en los presupuestos se beneficiarán al avanzar hacia canales más baratos y más flexibles, como la publicidad programática, donde la presencia del consumidor y las impresiones disponibles están aumentando. Los anuncios digitales, las redes sociales y los videos en línea son canales que probablemente aumentarán en el plan de medios a corto plazo, aunque de momento hay una caída general de precios que beneficia a los anunciantes y perjudica a los medios que ponen su publicidad en sus noticias.

– La publicidad fuera del hogar, como las vallas publicitarias del metro, tendrá una exposición mucho menor, por lo que se supone que se acabará invirtiendo más dinero en publicidad digital que en publicidad «tradicional».

– La incertidumbre del futuro es comprensible, y eso hace que durante un tiempo se vean CPMs realmente bajos. Con muchas compañías afectadas disminuyendo sus presupuestos de marketing digital, estamos viendo una caída de hasta un 47% en los precios de CPM y CPC (debido a una disminución en la competencia). Repito, esta es una oportunidad ideal para que algunos especialistas en marketing adquieran nuevos clientes a un costo menor que antes.

Como consejos, podemos decir

– Es importante mantenerse enfocado en el largo plazo y no rehuir las nuevas oportunidades de crecimiento.
– Hay que tener paciencia y no tomar decisiones importantes en estos momentos de incertidumbre. Todo acabará estabilizándose, aunque la nueva normalidad puede cambiar algunas reglas.
– Reducir el gasto presupuestario demasiado, cuando no es necesario, podría afectar negativamente a la marca cuando la pandemia haya terminado.
– La actividad en línea no para, hay un flujo constante de noticias de última hora, y eso hace que la visibilidad de las noticias acabe siendo menor. Es normal, no te pasa solo a ti.

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